La campagne publicitaire très efficace « Tough Under Fire » de Master Lock célèbre sa 21e diffusion durant le Super Bowl XXX, avec plus de 138 millions de téléspectateurs, ce qui en fait le programme télévisé le plus populaire de l'histoire de la télévision. Au fil des ans, la présence télévisée de Master Lock durant la journée du Super Bowl a énormément renforcé la popularité de la marque.